广告的学问
一曰：“一壶浊酒尽余欢”。说的是，对于小聪明的人，你玩小聪明人家会觉得你聪明，你来大聪明人家反倒误认为你愚蠢；对于大聪明的人，你来大聪明人家会认为你聪明，你玩小聪明那就是你自己愚蠢。所以，对于小聪明的人，只能用小聪明，有大聪明要藏起来；对于大聪明的人，只能用大聪明，有小聪明要收起来。只有这样，才算得上真聪明。
什么是小聪明？什么是大聪明﹖
小聪明就是为了小利益而采取的言行，大聪明就是为了大利益而采取的言行。
什么是小利益？什么是大利益﹖
小利益就是表面的、暂时的、局部的，它是战术上的、是静态的。
大利益就是本质的、长远的、总体的，它是战略上的、是动态的。
有这么两种人：一种是关心小利益的，所以他属于小聪明；一种是关心大利益的，所以他属于大聪明。
小到摆摊卖菜，中到开广告公司卖才智，大到开工厂卖产品，这小聪明和大聪明的道理是一样的。
什么是真聪明﹖
明白了大聪明、小聪明道理而又能身体力行灵活运用的就是真聪明。
如果你是作为广告公司服务客户的，客户是大聪明就用应对大聪明的服务方式，客户是小聪明就用应对小聪明的服务方式，保准没错。如果你是员工替老板做事的，老板是大聪明就用应对大聪明的做事方式，老板是小聪明就用应对小聪明的做事方式，肯定正确。
二曰：“劝君更进一杯酒”。说的是，赚大钱的人让赚小钱的人赚到小钱。老板每个月都给员工开工资，这时候赚小钱的人满足了。赚小钱的人让赚大钱的人赚了大钱。员工的努力让老板做成了大买卖，这时候赚大钱的人也满足了。总之赚所有人的钱和所有赚钱的人都满足了那就天下太平了。问题是：并不是所有赚大钱的人都愿意让赚小钱的人赚到小钱，所以同样就会有不是所有赚小钱的人都愿意让赚大钱的人赚到大钱，所以这个世界的麻烦就多起来了。
三曰：历史上项羽、刘邦“楚汉相争”项羽败亡的根本原因是他不会用人。为什么说他不会用人呢？原因是他用人舍不得给高官厚禄，常常刻好一枚印舍不得给人，自己拿着玩，玩的棱角都磨光了。刘邦个人能力和项羽简直没法比，但是他会用人。为什么说他会用人呢﹖因为他最舍得土地、金银。让陈平去搞“暗箱活动”一下子就拨出经费四万金，而且连账都不看，任凭陈平调用。韩信要当假齐王，干脆给他真齐王做，所以终于把项羽困在垓下；韩信布下十面埋伏，又打起了四面楚歌的心理战，项羽走投无路，仰天长叹，只落得霸王别姬，落荒而逃，自刎乌江，永远失败了。一千多年后，凄凄惨惨的李清照还解不开这个疙瘩，还说什么“至今思项羽不肯过江东”不如韩信评价项羽一针见血，“匹夫之勇，妇人之仁”。所以，李清照和项羽的妇人之仁也算是卿须怜我，我怜卿的同病相怜。刘邦看得开、看得远，有帝王气魄。你要什么就给什么，“普天之下，莫非王土，率土之滨，莫非王臣。”这天下所有人和物都是皇帝的，皇帝还用得着吝啬什么金银财宝、土地、美女，给你了而暂时是你的，表面上是你的，局部是你的，战术上是你的，静态上是你的，最终一切还是他的。这是比照赚大钱和赚小钱的与小聪明和大聪明关系去说的。广告公司和服务的客户相比，就是赚小钱的和赚大钱的关系；广告公司老板和员工相比，就是赚大钱的和赚小钱的关系。
四曰：“浊酒三杯沉醉去”。说的是，有些客户拖欠广告公司的钱不给有些老板克扣员工的工资、奖金不发，这就是赚大钱的人要去赚小钱，应当用大聪明的人反倒用起了小聪明。难怪有些广告公司有好主意也不拿给客户难怪有员工有机会帮公司赚钱而放弃。这就是应当用大聪明的时候而用了小聪明，应当用小聪明的时候而用了大聪明；这就是如果赚大钱的人不让赚小钱的人赚小钱，那么赚小钱的人就不让赚大钱的人赚大钱。这就是自己跟自己过不去自己的小聪明跟自己的大聪明过不去，到头来都是跟市场经济过不去嘛。这就真是不聪明，这就是真不聪明！
所以，听了我的一番“醉酒乱语”后，该有些启示了吧！
酒逢知己千杯少……
